從目前中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)模式來(lái)看,無(wú)不是以酒企為主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行渠道延伸和渠道建設(shè)的,我們稱(chēng)之為行業(yè)渠道建設(shè)的“單邊主義”,并未有像家電、手機(jī)、服裝、汽車(chē)等。產(chǎn)品差異化,由于發(fā)展階段的特殊性,浙江酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃,白酒作為高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,要想在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中突出自我特色,塑造自己的品牌個(gè)性。目前,餐廳酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃,中國(guó)白酒的營(yíng)銷(xiāo)格局和品牌格局已經(jīng)形成,整個(gè)白酒行業(yè)企業(yè)品牌或者在其中找準(zhǔn)了定位或者正在摸索著定位,想要突破這樣的格局有難度。
白酒公共渠道模式的建立,可以讓白酒企業(yè)有更多的精力投入到白酒體驗(yàn)式品牌價(jià)值文化建設(shè)方面,也可以讓白酒品牌價(jià)值體驗(yàn)?zāi)軌蛲ㄟ^(guò)這一渠道得以順利傳播。中國(guó)白酒的營(yíng)銷(xiāo)早已進(jìn)入創(chuàng)新整合時(shí)代,酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,對(duì)于長(zhǎng)期充滿(mǎn)硝煙以及白酒市場(chǎng),產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是高度存在的,這是發(fā)展階段的特殊性以及中國(guó)國(guó)情的獨(dú)特性造成的。為了滿(mǎn)足公共營(yíng)銷(xiāo)渠道的本質(zhì)特征——銷(xiāo)售規(guī)模巨大,就必須保證這一營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)初期或者一段時(shí)期之內(nèi)具有極強(qiáng)的可復(fù)1制性。
無(wú)論是白酒、葡萄酒、地方啤酒,我們認(rèn)為你都應(yīng)該有一個(gè)品牌故事,而并非是“品牌”,酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃公司,很多非常的地域型中小酒企,它擁有多年的歷史沉淀。市場(chǎng)調(diào)查 找出自己商品的特點(diǎn)在去尋找適合這種特點(diǎn)的銷(xiāo)售區(qū)域是哪些人群需要這種特點(diǎn)的酒。品牌文化,區(qū)域活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),對(duì)于區(qū)域性的酒類(lèi)企業(yè)而言,我們更多的是擅長(zhǎng)銷(xiāo)售,而很少會(huì)專(zhuān)注酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃的深度研究。
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